ตอนนี้ไม่ว่าจะเลื่อนหน้าไทม์ไลน์ทางแพลตฟอร์มไหน เราต้องได้เห็นคลิป ‘ละครสั้นคุณธรรม’ ผ่านตากันอยู่บ้างไม่มากก็น้อย หรือไม่ก็ต้องคุ้นเคยกับวลีดังๆ ในละครสั้นกันมาอยู่บ้างอย่าง “จริง ๆ แล้วฉันเป็นประธานบริษัท” หรือ “แกไม่มีสิทธิ์เรียกฉันว่าแม่” ซึ่งประโยคนี้จุดติดให้คนเอาไปล้อเลียนเป็นหรือมุขตลกต่างๆ บนโซเชียลมีเดีย จนทำให้ละครคุณธรรมช่วยสร้างเสียงหัวเราะ และเป็นไวรัลได้ใจผู้ชมมากมาย แล้วทุกคนเคยสงสัยกันไหมคะว่าทำไมทุกคนถึงชอบดูละครคุณธรรม ถึงแม้จะรู้จุดจบของตัวละครที่เราดูอยู่แล้วบ้าง
วันนี้แสนสิริชวนมาเจาะความแมสของ Micro – Drama หรือละครคุณธรรมให้ลึกกว่าเดิม ไม่ว่าจะเป็นบทที่เดาทางออกได้ แอคติ้งสุดเล่นใหญ่ เส้นเรื่องที่ชัดเจนและแบ่งย่อยหลายตอน ไม่เพียงเท่านั้นยังมีฉากจบที่ทำให้ผู้ชมรอติดตามตอนต่อไปจนรอแทบไม่ไหว ทำให้ละครสั้นสามารถดึงดูดผู้ชมได้ทุกช่วงวัย อีกทั้งการเข้าถึงได้ง่ายผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นต่าง ๆ พอจะไขข้อข้องใจได้ไหมว่าทำไมถึงโดนใจทุกคนในโซเชียล เราลองมาเปิดปัจจัยความสำเร็จละครคุณธรรมให้ครบทุกด้าน รวมถึงมาดูกันว่าในยุคที่มีโซเชียลมีเดียมากมาย เหตุผลอะไรที่ละครคุณธรรมจะเติบโตไปได้ไกลกันบ้าง ไปดูกันเลยค่ะ!
ถ้าใครกำลังมองหาละครคุณธรรม ที่เป็นเรื่องราวของขั้วผสมที่ตรงกันข้ามแบบสุดขั้วแต่มาบรรจบกันได้อย่างลงตัว เต็มไปด้วยตัวละครต่างๆ และสถานการณ์วุ่นวายให้ลุ้นระทึก เต็มไปด้วยสีสันจัดจ้าน แสนสิริเราเองก็มี ‘ศึกลูกเขยตัวร้ายกับแม่ยายตัวตึง’ เรื่องราวของแอร์และบอส คู่รักข้าวใหม่ปลามัน ตัดสินใจเริ่มต้นชีวิตคู่อันแสนหวานในบ้านหลังใหม่ ในโครงการแสนสิริ แต่แล้วสวรรค์ก็ต้องมีล่ม เมื่อ “แม่ยายตัวตึง” ปรากฏตัวพร้อมความห่วงใย ติดตามความสนุกได้แล้วทั้ง 3 EP. และตอนสุดท้าย ในวันที่ 11 เมษายน 2568 นี้
คลิกเพื่อรับชมละครคุณธรรม ที่นี่! https://siri.ly/trEUB14
จากไทยสู่จีน ทำไมต้องละครคุณธรรม?
ต้นกำเนิดละครคุณธรรมที่ทุกคนคุ้นเคยกันและเห็นมากขึ้นในช่วงนี้ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนั้น แน่นอนว่าต้องเป็นละครคุณธรรมจีนที่เริ่มมีมาตั้งแต่ปี 2544 เป็นต้นมาถึงปัจจุบัน วันนี้เราลองไล่เลียงไทม์ไลน์การมีอยู่ของละครคุณธรรมกันค่ะ
โดยประเทศจีนเริ่มจากการอยากสร้างภาพลักษณ์ด้วยการผลิตละครคุณธรรมบนสื่อออนไลน์จนกลายเป็นที่รู้จักแพร่หลาย ส่วนประเทศไทยเราก็เป็นอีกประเทศหนึ่งที่เกิดละครคุณธรรมไล่เลี่ยกันมาอย่างยาวนาน ซึ่งที่เป็นสื่อที่ช่วยสร้างความตระหนักและส่งเสริมค่านิยมที่ดีให้กับสังคมเรื่อยมา จึงเริ่มมีผู้คนหันมาสนใจในการผลิตละครคุณธรรมในรูปแบบออนไลน์และรับชมละครคุณธรรมมากยิ่งขึ้น ละครคุณธรรมจึงถือเป็นสื่อสมัยใหม่สะท้อนสังคมที่ย่อยง่ายและน่าสนใจ ควบคู่กับความบันเทิงนั่นเอง
ขอบคุณข้อมูลจาก the standard, the matter, reuters และ China Daily
เปิดปัจจัยความสำเร็จของละครคุณธรรม ผ่านตัวละครแบบตัวแบน และแอคติ้งสุดเล่นใหญ่
ปัจจัยแรกที่ทำให้ละครสั้นคุณธรรมเติบโตได้อย่างก้าวกระโดด แน่นอนว่าต้องมาจากปัจจัยของแพลตฟอร์มโซเชียบมีเดียด้วยอย่างแรก เพราะในปัจจุบันการมาของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นจากประเทศจีนนั้นกำลังได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากทุกคนสามารถเข้าถึงได้ตลอดเวลาจากเสพสื่อที่สั้น กระชับ และรวดเร็ว ใช้เวลาไม่นานในการรับชม สามารถเปิดดูระหว่างการใช้ชีวิตประจำวันไปด้วยได้
นอกจากนี้ยังมีปัจจัยอื่นๆ ที่ร่วมอยู่ด้วย โดยมีจุดเด่นซ่อนอยู่ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของบทละครและเส้นเรื่องที่ไม่มีความซับซ้อนเล่าเรื่องแบบตรงไปตรงมาแต่จะหักมุมในตอนจบมีเนื้อหาที่เข้าใจง่ายความยาวประมาณ 3 – 4 นาที และเนื้อเรื่องมีความสนุกตื่นเต้น เพื่อสร้างความอยากตามดูต่อในตอนต่อๆ ไป ตัวละครของละครคุณธรรมของไทยมีบทบาทที่ปะทะกัน ตัวละครไม่ได้มีแค่บทคนดีน่าสงสารแต่จะเป็นบทที่สู้คน มีความเป็นตัวละครแบบตัวแบนผิดเป็นผิด ถูกเป็นถูก ที่ผสมผสานกับการแสดงเล่นใหญ่ร่วมด้วย ทำให้องค์รวมของละครคุณธรรมมีความสนุกและเป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง แม้จะเต็มไปด้วยความบันเทิงแต่ดูแล้วได้ความสุขกลับไปอยู่เสมอ
ขอบคุณข้อมูลจาก ณหทัย ใจดี. (2566). ปรากฏการณ์ละครโทรทัศน์ในสังคมไทยสู่ละครคุณธรรมผ่านแฟลตฟอร์ม TikTok. Media and Communication Inquiry, 5(2), 34–59
Micro – Drama Era เหตุผลที่ละครคุณธรรมจะเติบโตไปได้อีก
ปัจจุบันละครคุณธรรมได้เริ่มเป็นที่นิยมในสังคมไทยผู้คนหันมาผลิตละครคุณธรรม สิ่งสำคัญที่ทำให้อุตสาหกรรมละครสั้นขับเคลื่อนมาได้ไกลและเติบโตได้มากกว่าเดิม คือสังคมไทยเองเราก็คุ้นชินกับละครสั้นในลักษณะที่เป็นละครคุณธรรมที่เคยอยู่บนจอโทรทัศน์กันมาบ้างพอสมควร ซึ่งเนื้อหาของละครคุณธรรมที่แม้จะมีความไม่สมจริงบ้าง หรือเป็นการโอเวอร์แอคติ้งไปบ้าง แต่กลับกลายเป็นที่นิยมและสามารถสร้างความบันเทิงให้กับคนแทบทุกกลุ่มในสังคมไทยได้ ด้วยการดำเนินเรื่องที่เต็มไปด้วยสัญญะของการทำดีได้ดี ทำชั่วได้ชั่ว เหมือนเครื่องเตือนใจและสอนให้คิดตามแบบทางอ้อม ซึ่งในอนาคตแม้จะมีแนวโน้มว่าเทคโนโลยีต่างๆ จะเปลี่ยนไป แต่เนื้อหาที่ละครคุณธรรมต้องการในเรื่องของการมอบข้อคิดให้กับคนในสังคมยังคงมีแนวโน้มว่าก็ยังคงอยู่ต่อไป และยังกระจายวงกว้างได้ไกลกว่ามูลค่าทางเศรษฐกิจอีกด้วย
จะเป็นยังไงเมื่อ แสนสิริ จับมือ ดอยแม่สลอง ตัวตึงช่องละครคุณธรรม
พบกับ ศึกลูกเขยตัวร้ายกับแม่ยายตัวตึง ละครสั้นที่อัดแน่นความบันเทิง และพลิกโฉมคอนเทนต์วงการอสังหาฯ คอนเทนต์รูปแบบใหม่ที่ผสมผสานความบันเทิงและสาระความรู้เรื่องบริการหลังการขายได้อย่างลงตัว ถ่ายทอดผ่าน ละครสั้น 4 ตอน ที่สะท้อนประสบการณ์การอยู่อาศัยผ่าน 4 กลยุทธ์
QUALITY – มาตรฐานคุณภาพที่มั่นใจได้
SECURITY – ความปลอดภัยที่เหนือชั้น
CARING – การดูแลลูกบ้านมาตรฐานระดับสากล
COMMUNITY – สังคมดีคุณภาพที่หาซื้อไม่ได้
เรียกได้ว่าแสนสิริประสบความสำเร็จอย่างมาก เพราะเพียงปล่อย ศึกลูกเขยตัวร้ายกับแม่ยายตัวตึง EP.1 มาไม่กี่ชั่วโมงก็มียอดออแกนิกในการเข้าถึงสูง 1 ล้านวิวเลยทีเดียว รวม 2 EP. มียอดการเข้าถึงมากกว่า 13 ล้าน เป็นการตลาดแบบใหม่ที่ไม่ซ้ำใครและไม่มีใครเหมือนอย่างแน่นอน ตอนนี้สามารถรับชมความสนุกของ ศึกลูกเขยตัวร้ายกับแม่ยายตัวตึง EP.3 ได้แล้ว แต่เรื่องราวความป่วนของครอครัวนี้ยังไม่จบลง ถ้าอยากรู้ว่าลูกเขยและแม่ยายจะลงเอยกันด้วยดีแบบไหนบ้าง รอชมใน EP.4 เร็วๆ นี้ได้เลยค่ะ
